WEY品牌重塑

有关这座城

保定是座历史古城,意为「保卫大都,安定天下」。在古代,也被人们称为北京的南大门,在军事战略意义上非常重要,有「北控三关,南达九省,畿辅重地,都南屏翰」美称。因此,历朝历代的名臣们都在保定总督府中任职过,如曾国藩、李鸿章、袁世凯、方观承等人。保定总督府大旗杆就是当地政府权威与地位的象征,旗杆木质结构,高达33米,多年来反复拆除、重修,历经沧桑。200多年后,又有一个人,将这大旗杆重新立了起来……




关于这个人

魏建军「Jack Wey」,土生土长的保定人,多年前凭借一己之力将破产边缘的长城工业改制并发展成为现在如日中天的长城汽车。他对市场预判极其敏锐,一次国外出差,看到皮卡在当地风靡的场景,回国后决定研发生产皮卡应对中国空白的消费市场,结果他成功得将长城推上中国第一皮卡制造商的高度,至今仍是中国第一。

这一次,他说要制造中国第一辆豪华汽车,并要以自己的名字烙下承诺。在国外,以创始人名字命名汽车品牌是司空见惯的,如奔驰「Karl Friedrich Benz」、保时捷「Ferdinand Porsche」、福特「HenryFord」、劳斯莱斯「Frederick Henry Royce & Charles Stewart Rolls」等。而在中国,历来崇尚谦虚内敛的个性,以自己名字命名汽车品牌确是首创,是自信也是决心。同时他还将自己的名字和这座城市连接在一起,用故乡「保定总督府大旗杆」作为标志的演绎,意为品牌的发源地,并设计了保定的英语单词POATING,圆润浑厚的读音非常国际化。我想,WEY「魏派」这个品牌至于保定,就像保时捷品牌至于斯图加特吧!




品牌定义

从WEY品牌标识上看,它是继林肯后第二个竖标的品牌。「豪华触手可及」是它的Slogan,一语双关。历史的厚重和轻奢的时代质感,勾勒出精致的生活姿态,激发无限灵感。在汽车造型设计中,可以看到细节在不断重复这个品牌印记(日间行车灯、高位刹车灯、空调出风等),成为消费者中的品牌DNA。




导演分镜头脚本

导演在设计品牌动画分镜头时,设计目标是在短短的几秒时间中,将品牌和城市的历史连接在一起,这是非常艰巨的挑战。设计团队不断挖掘共性,学习历史,并从行为学、心理学、营销学角度层层剖析。定义每帧分镜的美学、象征及艺术价值,并留有充分的再解读空间。功能上,动画是从品牌到界面内容的一个斜街过程;情感上,是用户和品牌交互的一个过程。



品牌动画演绎,魏派「WEY」的诞生

对品质与细节绝不妥协贯彻在整个动画的制作开发过程,历经了无数次毫秒级别挑战与尝试,直到每个时空切换节奏一毫秒不多,一毫秒不少,刚刚好的完美。和创始人以己之名的承诺一样,创作过程中我们也感受到此刻匠人匠心的荣耀感。




作为汽车人,我觉得有责任生产中国自己的豪华SUV,
让有追求的人们能真实感受豪华、消费豪华精品。
—— 魏建军



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